一、品牌戰(zhàn)略的內(nèi)涵

　　在現(xiàn)代市場營銷觀念中，品牌是構(gòu)成產(chǎn)品整體的一個重要組成部分。一個好的品牌有助于新產(chǎn)品盡快被消費者接受，有助于促進(jìn)銷售，甚至提高產(chǎn)品的身價。品牌的英文名字是Brand，其原始意思是指在牲畜上烙上標(biāo)記，以起到識別和證明的作用。現(xiàn)在的含義是指在在營銷或傳播過程中形成的，用以將產(chǎn)品與消費者等關(guān)系利益團(tuán)體聯(lián)系起來，并帶來新價值的一種媒介，其目的是借以辨認(rèn)某個銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或勞務(wù)，并使之同競爭者對手的產(chǎn)品或勞務(wù)區(qū)別開來的一種手段。品牌戰(zhàn)略（BRANDSTRATERY）是指企業(yè)通過樹立品牌形象和企業(yè)形象建立起自己產(chǎn)品在市場上的地位，并以知名度來開拓市場,吸引顧客,擴(kuò)大市場占有率,取得豐厚利潤回報,培養(yǎng)忠誠品牌消費者的一種戰(zhàn)略選擇。所謂品牌戰(zhàn)略是指企業(yè)通過創(chuàng)立市場良好品牌形象,提升產(chǎn)品知名度。品牌戰(zhàn)略是現(xiàn)代企業(yè)市場營銷的核心。換言之，品牌戰(zhàn)略=品牌定位+品牌組織+品牌綜合管理系統(tǒng)。

    二、實施品牌戰(zhàn)略的意義

    品牌戰(zhàn)略是企業(yè)戰(zhàn)略的核心，品牌戰(zhàn)略的實施可以在不增加營銷廣告費用的前提下提升品牌的內(nèi)涵，基于品牌戰(zhàn)略的廣告才是有策略的廣告，建立在策略創(chuàng)意上的廣告能夠體現(xiàn)品牌的核心價值，為企業(yè)的品牌增加附加值。品牌戰(zhàn)略對于促進(jìn)產(chǎn)品的銷售、樹立企業(yè)良好的公眾形象具有著重要意義。

    1.實施品牌戰(zhàn)略是市場定位的前因后果所謂市場定位，是指為企業(yè)及產(chǎn)品確定在目標(biāo)市場上所處的位置。自20世紀(jì)后期以來的工業(yè)化大生產(chǎn)以高速度，大規(guī)模、低成本為特點，極大地滿足了人們?nèi)找嬖鲩L的物質(zhì)文化的需求。但也同時暴露出了它的弱點，即同行業(yè)之間的生產(chǎn)者趨同化，減小了個體差異，提供的服務(wù)相似，同業(yè)的競爭空間漸趨狹隘。與此同時，消費者在市場中選擇商品趨于盲目性，在錯綜復(fù)雜的品牌面前無所適從。因此，企業(yè)要想在市場競爭中獲勝，就必須在其目標(biāo)市場上為自己的企業(yè)或產(chǎn)品樹立一個鮮明的形象，創(chuàng)造一個好的品牌。而準(zhǔn)確的市場定位是給產(chǎn)品找到最好的客戶主要途徑之一，實施品牌戰(zhàn)略是讓消費者鐘情于商品的重要手段。

    2.實施品牌戰(zhàn)略是企業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必由之路品牌是產(chǎn)品戰(zhàn)略的一個主要課題。營銷大師菲利普?科特勒認(rèn)為：區(qū)別專業(yè)的營銷者的最佳方式是看他們是否擁有對品牌的創(chuàng)造，維持，保護(hù)和擴(kuò)展的能力，品牌工作是一門藝術(shù)，更是營銷的基石。馬克?戈比(MarcGobe)認(rèn)為成功的品牌必須帶領(lǐng)顧客進(jìn)入一個更深層次的普遍的情感層次。品牌的內(nèi)涵越來越脫離有形產(chǎn)品的物質(zhì)特性，轉(zhuǎn)向消費者對品牌全方位的體驗感受，品牌文化特征日益突出。品牌成為一種與消費者進(jìn)行理性和感性互動的總和，品牌的締造從產(chǎn)品、質(zhì)量支撐的階段走到了文化經(jīng)營階段，實施品牌戰(zhàn)略是企業(yè)整體戰(zhàn)略適應(yīng)企業(yè)自身發(fā)展和應(yīng)對日益激烈的市場競爭環(huán)境的必然。