品牌與商標是極易混淆的一對概念，一部分企業錯誤地認為產品進行商標注冊后就成了品牌。事實上，兩者既有聯系，又有區別。

　　一、商標是品牌的一部分

    商標是品牌中的標志和名稱部分，便于消費者識別。但品牌的內涵遠不止于此，品牌不僅僅是一個易于區分的名稱和符號，更是一個綜合的象征，需要賦予其形象、個性、生命。品牌標志和品牌名的設計只是建立品牌的第一道工作，也是必不可少的一道程序。但要真正成為品牌，還要著手品牌個性、品牌認同、品牌定位、品牌傳播、品牌管理等各方面的內容完善。這樣，消費者對品牌的認識，才會由形式到內容、從感性到理性、從淺層到深入，從而完成由未知到理解、購買的轉變，形成顧客忠誠。

    二、商標是一種法律概念，而品牌是市場概念

    商標的法律作用主要表現在：

    1．通過商標專用權的確立、轉讓、爭議、仲裁等法律程序，保護商標所有者的合法權益；

    2．促使生產經營者保證商品質量，維護商標信譽。

    品牌的市場作用主要表現在：

    1．品牌是企業與消費者之間的一份無形契約，是對消費者的一種保證，有品牌與無品牌的產品相比，消費者更多地信賴有品牌的產品。

    2．品牌是消費者選擇商品的依據，消費者曾經在一棵品牌樹上摘到一顆甜果子，他就有信心相信另一顆果子也是甜的。這種消費經驗的積累與運用，無論對消費者還是企業都是一件有意義的事情。

    3．品牌是規避單純價格競爭的一種手段，因為品牌的特有附加價值，消費者可以多一點額外的付出。

    4．品牌是企業實現利潤最大化的保證，每一個新產品的推出，都可以借助原品牌增加價值。

    5．品牌是身份和地位的象征，有利于促進產品銷售，樹立企業形象。

    三、商標掌握在企業手中，而品牌是屬于消費者的

    當消費者不再重視你的品牌，品牌就一無所值了。品牌價值不同于銀行的存款，它只是存在于消費者的頭腦中，假若品牌出現危機，消費者對品牌的信心下降，那么品牌價值就會減少。