3、 品牌標準字設計

　　品牌標準字體是指經(jīng)過設計的專用以表現(xiàn)企業(yè)名稱或產(chǎn)品名稱的字體。標準字體是企業(yè)形象識別系統(tǒng)中三大基本要素之一，應用面廣泛，常與標志一起組合推廣，具有明確的說明性，視覺和聽覺同步傳達信息，從而強化企業(yè)形象與品牌的訴求力。

　　經(jīng)過精心設計的標準字體與普通印刷字體的差異性在于，除了外觀造型不同外，更重要的是它是根據(jù)企業(yè)或品牌的個性度身設計，對筆劃的形態(tài)、粗細、字間的連接與配置，統(tǒng)一的造型等，都作了細致嚴謹?shù)囊?guī)劃，比常用印刷字體相比更具有識別特點，與標志的搭配性更好。

　　品牌標準字應當與字型標志區(qū)分開來。一般而言，字型標志中的字體設計屬于標志設計范疇，允許做較大幅度的設計變形，但品牌標準字的設計必須確保良好的閱讀性。

　　在實施企業(yè)形象戰(zhàn)略中，許多企業(yè)和品牌名稱趨于統(tǒng)一性，企業(yè)名稱和標志統(tǒng)一的字體標志設計已形成新的趨勢。企業(yè)名稱和標志統(tǒng)一，雖然只有一個設計要素，卻具備了兩種功能，達到視覺和聽覺同步傳達信息的效果。

　　1）、品牌標準字體的設計原則

　　（1）具有良好的閱讀性。品牌標準字的設計不同于品牌標志字體（字型標志）的設計，不宜過分修飾、夸張。品牌標準字的設計，基本屬于規(guī)范字體設計范疇，字體風格表現(xiàn)到為止，要確保信息傳達標準無誤。

    （2）標準字的造型要能夠表現(xiàn)出獨特的企業(yè)性質和商品特性。

比如，由細線構成的字體易讓人聯(lián)想到纖維制品、香水、化妝品類；圓滑的字體易讓人聯(lián)想到香皂、糕餅、糖果；角形字體易讓人聯(lián)想到機械類、工業(yè)用品類。

    （3）與標志風格相配套，設計上避免喧賓奪主。

    （4）具有較高的明視度，字型筆劃不易過細或過粗。

     2）、品牌標準字體的表現(xiàn)技巧

    （1）直接選用符合品牌定位并與標志風格相配合的現(xiàn)有電腦字庫中的字體。推薦幾款常用且應用效果較好的印刷字體；

    （2）為企業(yè)度身定制專有標準字體，強化品牌視覺要素的識別性。

    建議以某個現(xiàn)成的電腦字庫字體為基礎，進行設計改良，這樣做的好處是：字型結構理想、提高設計效率。