品牌的視覺要素是有品牌標志、品牌識別色彩系、品牌識別字體三大要素構成，其中以品牌標志為重點。

　　1、品牌標志設計

　　品牌標志設計是一種極具象征性的視覺語言，是具有商業價值的藝術符號，是品牌識別系統的視覺核心。以實現認知品牌、傳播品牌、促進銷售的目的。

　　1）、成功標志的7項評價標準

　　（1）營銷性:a.準確傳遞產品或服務信息；b.體現產品本質特征；c.體現企業理念；d.體現企業實力等。

　　（2）識別性:a.直觀醒目；b.新穎獨特；c.視覺沖擊力強

　　（3）審美性:a.簡潔鮮明；b.色彩搭配協調；c.線條自然順暢；d.形態均衡合理；e.寓意豐富；f.形式新穎；g.形式感上具有延展性；h.符合視覺潮流等

　　（4) 認知性:a.通俗易懂；b.誘導關注；c.容易記憶；d.能給人留下深刻記憶；e.符合文化背景與接受心理等

　　（5）情感性:a.平易近人；b.感染力強；c.美的享受；d.聯想豐富；e.令人喜愛；f.積極向上；g.符合消費心理等

　　（6）發展性:a.挑戰自我；b.適時而變；c.充滿活力；d.符合潮流

　　（7）應用性:a.符合成本預算；b.考慮制作工藝；c.確保實施效果；d.適合各種媒體等

　　2、 標志的分類

　　1） 按視覺要素分類

　　標志依據基本視覺構成要素，可分為字形標志、圖形標志、字圖組合標志三種。

　　（1）字形標志，是由中文、外文或漢語拼音的文字構成的。

    （2）圖形標志，通過適當的設計，運用幾何圖案或象形圖案來象征含義。圖形標志又可分為三類，即抽象圖形標志、具象圖形標志和抽象具象相結合的圖形標志。

    （3）字圖組合標志，是字形標志與圖形標志優勢互補的產物，集中了兩者的長處。