我國奢侈品進出口及消費問題（二）
4、我國購買者未必是最終消費者。受傳統習俗的影響，我國人民有一種“送禮辦事”的習慣，很多人購買奢侈品并不是為了自己使用，而是為了送禮，所以，對禮品的品質及包裝更加講究。這時，購買奢侈品更加注重的就是其品牌知名度，最好是世界級品牌，眾所周知，才能恰到好處地起到“送禮”的作用。
三、從我國奢侈品消費市場狀況看我國自主奢侈品牌的發展
其實，我國并不缺少自主奢侈產品，比如高檔的紅木家具，還有那些在我國歷史上專供皇家的貢品，但由于我國過去很長一段時間的經濟落后、收入水平偏低，缺乏品牌經營戰略，奢侈品并沒有得到適當的發展。在經濟全球化時代，由于缺乏“走出去”的戰略和品牌宣傳手段，使得我國自主的奢侈品不被國際熟悉和認可。如今，我國奢侈品市場快速發展，這對我國自主奢侈品牌來講既是一個挑戰，又迎來了發展機遇。
（一）擴大奢侈品牌產品范圍，突破傳統產業限制。我國奢侈品購買的主力軍是年輕一代，年齡大概在30歲左右，而我國奢侈品傳統產業主要集中在煙酒茶行業，并非年輕一代喜愛的購物產品。所以，為了創立具有廣大消費人群的自主奢侈品牌，必須從消費量大的產品入手，主要包括服飾、鞋包、化妝品、首飾等產業。
目前，世界上知名的奢侈品牌主要源于歐美，包含了深厚的民族文化，這不是我國短時期內能夠學得到的。我國自主的奢侈品牌必須包含我國特有的民族文化，這樣才能形成其區別于其他產品的特色，在競爭中取得一席之地。
（二）對奢侈品應實行少量且差異化生產。追求奢侈品牌的年輕人大多追求個性，不喜歡大眾化的產品。對奢侈品廠家來講，設計出的任何一款產品都不應該進行大規模的生產，規模經濟效益并不屬于奢侈品牌追求的。即使一款產品非常受消費者的喜愛和追捧，也絕對不能因為貪圖一時的經濟效益而大批量生產，這樣就喪失了奢侈品存在的意義。大部分奢侈品消費者看重的并不單純是奢侈品所代表的品質，而是奢侈品代表的獨一無二性，是一種身份地位的象征。如果一款奢侈產品做到了大多數人群都能夠消費的話，那就不能稱之為奢侈品了。
（三）注重包裝及宣傳戰略。對于奢侈品牌來講，要更加注重其包裝及宣傳。要注意的是，奢侈品并不是為大多數消費者生產的，而是以少數消費者為目標群體的，這就要求其包裝要有個性，看起來就必須具有品質，而且很多中國人購買有一部分是為了“送禮”的，包裝必須滿足購買者及最終消費者的“面子”。
在奢侈品的定價，也要采取高端定價的方式，這樣才能符合奢侈品的身份。奢侈品代表了消費者的消費能力，希望一款奢侈品就能烘托出其經濟地位，進而代表其生活品質。一款為消費者所摯愛的奢侈品不會因為降價而給廠家帶來更多的經濟收益，反而會由于高價及一物難求而更加抬高其身價，吸引更多的消費者購買。比如說LV這樣的世界級奢侈品牌，價格并未因經濟危機而下降，反而愈加上升，但這樣不但沒有影響其銷量和效益，反而更加顯示出了消費者的經濟實力，達到了心理上的滿足。而派克鋼筆這樣一個曾經的奢侈品牌，卻因為連續降價，適應了大眾消費而導致被擠出了奢侈品行列。可以看出，奢侈品定價的方面并不能遵循傳統的“低價帶動大量消費”的觀念。
就奢侈品宣傳方面，一定要注意其宣傳渠道的選擇，不能是中低端的渠道，應該多在高檔雜志、高端消費人群經常出現的場所進行宣傳。
四、發展我國自主奢侈品牌對拉動我國經濟具有重大意義
（一）奢侈品調節收入差距。改革開放以來，我國居民收入差距越來越大，貧富差距日益懸殊，迫切需要政府調節來改變這種狀況。奢侈品一般價格較高，主要為富人所喜愛消費，如果對奢侈品征收較高的稅費，一方面能增加政府財政收入；另一方面對調節貧富差距也能起到一定的作用。所以，我國政府希望通過對奢侈品征收較高的稅費來引導消費者理性消費，并且希望能通過這項措施間接調節收入分配，縮小日益嚴重的貧富差距問題。
（二）奢侈品產業的發展創造就業和財富。消費者購買奢侈品并不僅僅是追求其品質和功能，更主要是因為奢侈品代表了其身份地位，這就形成了奢侈品的一個特性，能夠引發人們額外的需求和購買欲望。由于奢侈品消費市場和生產市場的不斷發展，并且大多數奢侈品完全由手工打制而成，這就為生產地帶來了很多就業機會。很多奢侈品公司都是大型跨國公司，在世界各地擁有生產基地和銷售公司。如果沒有這些奢侈品，就沒有這些奢侈品公司，那么將有更多的人失業。正是由于奢侈品行業的存在和發展，才使更多的人獲得了就業機會，增加了社會財富。
（三）奢侈品產業的發展刺激消費。當前，我國經濟的突出問題就是結構性生產過剩，有效需求不足，而我國奢侈品消費市場的不斷發展，一定程度上帶動了我國的消費。所以，奢侈品產業的發展刺激了消費、創造了就業機會，也促進了財富的積累。
從經濟學的觀點來看，富人的奢侈型消費也有其積極作用。奢侈是一種高倍數的需求，奢侈型消費是普通消費的多倍。可能一個富人花的錢，比十個普通老百姓花的錢還多，因而富人花大把錢進行高檔次消費，起著拉動需求，推動經濟循環發展的作用。在貧富差距拉大的經濟社會，少數人掌握著大部分財富，如果沒有一個正常的消費渠道，只會加劇這種差距。盡管不能直接說富人奢侈型消費有助于縮小貧富距離，但他們的這種奢侈型消費可以有效調整富人財富的積累量。
