新產品要素競爭顏色篇：赤橙黃綠青藍紫（四）
在中國酒水包裝顏色上，有一個顏色是全品類通用的顏色，那就是紅色。由于中國市場特殊的假日消費需要，很多企業為了滿足階段性市場需要，往往會打破常規，在特定的節日推出紅色包裝的酒水，滿足特定市場需要。
在一個產品中，特別是快速消費品行業，我們為了使不同消費者對不同顏色的認同，往往會有意識對產品顏色進行交叉運用。新產品的顏色有兩種形態出現，產品本體顏色改變與產品包裝顏色，在實際操作中，產品本體顏色改變往往會涉及到比較多技術上可行性，而產品包裝顏色改變往往主要是滿足消費者審美情趣需要。我們見到東勝科技感冒要“黑白片”，不僅顏色上出現巨大差異，產品功能訴求上也出現了很大的差異，白天服白片不瞌睡，夜晚服黑片睡得香。產品顏色成為區分不同產品屬性重要載體。而產品包裝改變相對比較簡單。比如，寶潔中國在中國市場推出的飄柔品牌就使用了七種顏色，而七種顏色產品在產品本體上并無多大的變化，顏色成為寶潔取悅消費者一個重要傳播手段。
耐用消費者新產品顏色運用與搭配
耐用消費品顏色上要比我們見到快速消費品單純。我們看家電，通常稱為黑電與白電，就是因為運用在耐用消費品上顏色比較單純。而且，耐用消費品是作為家庭環境一個重要組成部分，因此，從家庭環境搭配角度出發，我們也是需要對顏色進行普適性處理，這樣避免消費者在家具安排上的尷尬。
不久，有一些家電企業推出了一些彩色家電，從現實市場反應來看，我們可能是做了一件吃力不討好的事情，因為除了十分個性化的小家電，大家電企業這種方法帶來的必然是市場的冷淡。
耐用消費品分大眾耐用消費品與個性化耐用消費品。對于大眾耐用消費品，產品外在顏色一般以黑白為主色調，有時配置以銀灰色等過渡色。在個別款式上，會有條約性顏色。同時顏色，在大眾性耐用消費品中對消費者影響權重上不高 。
在一些個性消費的耐用消費品上，顏色的變化也是很多的。我們看，現在的手機市場，五彩繽紛的色彩構成了絢爛的手機終端新景象。
新產品顏色匹配對產品品牌價值的影響
新產品顏色選擇對產品所在的品牌影響也是十分巨大。我們通常見到，西方智慧產品選擇蔚藍色海洋顏色，環保產品選擇綠色，尊貴產品選擇黃色以及跳躍產品選擇比較惹眼的紅色都反映了西方國家企業在處理產品與品牌關系中的特定認知定位，產品有時為了階段性目標會選擇與品牌屬性比較靠近的顏色，以進行品牌區隔。
