新產品上市之控制（一）
新產品上市的營銷是推廣行為和銷售行為的互動對接，我們不能單獨的強調某個方面的作用而忽略另一方面的作用，而這兩個方面的作用什么時間這個作用大些？什么時間哪個作用大些，都屬于營銷控制問題，對于新產品上市的營銷控制，當然也有其自身的特點。
新產品的上市時間
新產品上市的時間是需要精心選定的，不是每個時間都方便產品上市，也不是每個時間都可以上市成功，如果企業在這一點上不加以考慮，往往會吃很大的虧的。
如何選定上市的時間是很多產品上市時重點考慮的問題，下面我簡單的介紹一種方式供大家參考：我們首先要根據這個產品的需求曲線劃分出這個產品在市場上的淡旺季的圖形，然后我們根據這個圖形尋找我們可以上市的時間。比如：一個飲料產品的旺季是在夏季，而淡季正好是在冬季，在淡季轉化到旺季的時候正好是在春季，那么我們的上市時間應該就在從淡季轉換到旺季的春季。確定了產品是在一個需求上升的時間內的之后，我們還必須確定具體的上市日期，因為上市的時間是從鋪貨到銷售的一個階段中才能夠完成的，而這個階段不能的時間長短正是我們選擇日期的標準，如果上升期比較長，而我們從鋪貨到銷售的時間比較短，就可以采用在上升的中期開始。但是，如果上升期比較短，而我們的鋪貨到銷售的時間比較長，則需要我們在淡季轉換到旺季的開始階段就要把產品推向市場。當然，上市的時間還要考慮產品的物流因素，產品的包裝、保鮮因素和安裝等因素的影響。總之，在一個有規則的營銷行為當中，我們也要考慮市場和競爭的環境變化因素等諸多原因影響，讓我們能找到恰當的時間來保證成功的機率。
新產品的市場門檻
在新產品的上市過程中，我們首先需要了解的是上市門檻的控制，對于這個上市門檻是很多企業在產品的上市過程中所忽略的，而這種忽略往往造成自身毀滅性的打擊。那么，什么是上市門檻呢？我用一個例子進行說明：有一個保健食品進入市場，在產品剛剛進入市場的時候，企業經過努力使產品迅速的進入產品的銷售終端，在產品上市的頭兩個月的時間里，每天從市場上傳來的都是某某商店準備進多少貨，某某經銷商進多少貨這樣的好消息，但是隨著時間的推移，要貨的經銷單位越來越少，而這時市場上的銷量又沒有起來，從企業的銷售報表上看出貨減少了，從一個逐步上升的銷售狀況逐步走向下降，而且這種下降非常明顯，每天的下降的幅度都在加大，而同時經銷單位的銷售量又沒有起來，這個時候企業和經銷商都同時經受著考驗，直到有一天銷售降到了谷底，而什么時間才能夠反彈回來企業并不知道，這個時候就是對一個新產品的最大考驗，我們稱這個時候為上市門檻。
