方便面伴侶－－一“包”打天下的新品上市策略（二）

　　2：借勢定位

　　“方便面伴侶”本身就是一個產品定位，從產品的名稱上，已經給產品賦予了明確的身份，給了消費者一個明確的消費理由，即吃方便面時，最好有“伴侶”相隨。

　　3：產品線很長

　　“方便面伴侶”是緊緊跟著方便面的特殊產品，是一個絕對差異化的“熟食類”品牌，其產品線很長。在這一概念下，我們可以根據消費者口味的不同，開發出不同風味的熟食類產品，同時配合簡易方便的包裝，產品線非常豐富。

　　4：滿足了消費者未被滿足的需求

　　消費者在食用方便面時，對里面的調味包與調料，大多都不滿意。無論是脫水蔬菜還是牛肉等，不但少得可憐，而且味道不好，不新鮮、營養差。

　　再好的調味包都不能吃上心儀的小食，方便面伴侶恰恰解決了這一問題。“方便面伴侶”，正好滿足了消費者的這些未被滿足的潛在需求，不但風味獨特，消費者可以自由選擇，而且夠量夠新鮮，牛肉、雞肉等系列熟食任意選擇，營養豐富。

　　通過以上幾點的分析，我們發現，“方便面伴侶”給了消費者一個很好的概念抽屜，很容易讓消費者形成習慣性消費，同時緊緊搭上方便面的資源快車，市場潛力巨大。

思路形成了，那么，到底該如何開發“方便面伴侶”？其產品策略、品牌戰略、營銷策略等，又該注意些什么呢？下面就具體的市場營銷策略方面，進行簡要闡述。

　　產品策略

　　在產品開發方面，要做到以“方便面伴侶”這一概念抽屜為核心，進行系列產品開發，同時注意以下一些要點：

　　1：口味豐富化

　　根據消費者的特點，開發出不同口味的熟食類產品，川味、魯味等都可考慮開發。

　　2：產品系列化

　　肉類、菜類、魚類、蛋類等，都可以根據自己的實際情況，進行全面系列開發或單品單類開發。