產品的十大定位方法（五）

　　競爭對手可能已樹立了穩固的形象，依附競爭者，可以傳遞與之相關的信息。赫爾茨多年來已經在消費者心目中確立了汽車租賃市場龍頭老大的形象。艾維斯自認老二有利于確立其市場地位，并與排行第三的國民公司拉開距離。
有時消費者并不在于你的產品究竟如何，他們只關心你同某一特定競爭者比怎么樣。因為產品的價值和質量，消費者很難定量感知。此時采用比附定位是合適的。
八、情景定位
情景定位是將品牌與一定環境、場合下產品的使用情況聯系起來。以喚起消費者在特定情景下對該品牌的聯想。雀巢公司曾就雀巢咖啡的飲用狀況作了一項調查發現在9種環境下消費者飲用雀巢咖啡：
早晨起床之后
午餐和晚餐之間
午餐時
晚餐時
與客人進餐時
洽談業務時
晚間工作時
與同事進餐時
周末
上述9種應用情況，能使雀巢咖啡獲得強烈的品牌聯想。
“八點以后”馬克力薄餅聲稱是“適合八點以后吃的甜點”，米開威(Milky Way)則自稱為“可在兩餐之間吃的甜點”。它們在時段上建立7區分。八點以后想吃甜點的消費者會自然而然的想到“八點以后”這個品牌;而在兩餐之間的時間，首先會想到米開威;康寶(Canbells)定位于午餐用的湯。配合這一定位，它一直以來不斷地在午間通過電臺廣告宣傳，提起午餐湯，康寶就會冒上人們的心頭。