高效電視媒介整合營銷傳播體系（二）

　　二、打造電視廣告多途徑、全方位營銷模式
地市級電視媒體廣告營銷面臨著非常嚴(yán)峻的形式，大的品牌進(jìn)不來，主要集中在省級以上電視媒體宣傳。面對困難，努力做到廣告營銷科學(xué)化，營銷模式多樣化。
頻道全員廣告營銷。全員廣告營銷是建立在“人情廣告”基礎(chǔ)上的一種全新的廣告營銷管理模式，電視廣告與其他媒體廣告競爭很激烈，人情有時起很大的作用，特別是贊助類的廣告。每個員工都有每個員工的優(yōu)勢，發(fā)動全員廣告營銷起到了很好的效果。
活動帶動廣告營銷。利用活動前期炒作影響大、播出次數(shù)多等特點，吸引一些廣告商以冠名、協(xié)辦等形式來達(dá)到投放廣告的目的。
精品欄目吸引廣告。辦好欄目，辦成精品是電視媒體一直追求的目標(biāo)，欄目質(zhì)量的好壞直接影響廣告營銷，精品欄目會增大廣告的投放。
順應(yīng)廣告商做策劃。廣告客戶要做什么樣的宣傳，要達(dá)到什么樣的效果，媒體就盡最大努力順應(yīng)策劃。
硬性廣告到軟廣告。頻道專業(yè)化、系列化以后，極容易導(dǎo)致觀眾反感的、自賣自夸式的硬性廣告“說服”模式越來越難以聚攏觀眾的注意。所以針對性的廣告說服方式應(yīng)有所調(diào)整，將廣告盡量“軟化”。軟化可以從廣告的形式入手：如努力將廣告制作得更為精美、更富含人文意蘊(yùn)；也可以贊助的形式，通過電視欄目、電視活動的冠名權(quán)、有獎活動的主辦單位資格、獎品提供商資格、電視購物電視團(tuán)購等形式來進(jìn)行；或者以公益廣告形式出現(xiàn)等等。