經(jīng)營(yíng)理念 鑄就個(gè)性化經(jīng)營(yíng)特色（二）
在市政府各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)懷支持下，幾年來，“聯(lián)華”的生鮮食品經(jīng)營(yíng)，不斷擴(kuò)大銷售規(guī)模，擔(dān)當(dāng)起了市府提出的“家庭廚房工程”中的角色。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，“聯(lián)華”大力倡導(dǎo)的生鮮食品，給連鎖超市注入了活力，使企業(yè)的運(yùn)作出現(xiàn)了勃發(fā)的生機(jī)。從“聯(lián)華”的經(jīng)驗(yàn)看，至少也己經(jīng)成功地實(shí)現(xiàn)了“三個(gè)轉(zhuǎn)變”。一是“建立并依托生產(chǎn)基地，實(shí)現(xiàn)了由原來流通領(lǐng)域中的多個(gè)環(huán)節(jié)向產(chǎn)銷對(duì)接的轉(zhuǎn)變”；二是“突破傳統(tǒng)的商業(yè)經(jīng)營(yíng)體制，實(shí)現(xiàn)了由原來單一零售商業(yè)向‘產(chǎn)、加、銷’一體化的轉(zhuǎn)變”；三是“沖破歷來認(rèn)為商品無科技含量的舊觀念的柬縛，實(shí)現(xiàn)了由原來供應(yīng)商品較為低層次向蘊(yùn)有科技含量的高層次商品的轉(zhuǎn)變”。
這 “三個(gè)轉(zhuǎn)變”，實(shí)質(zhì)上乃是現(xiàn)代連鎖超市在經(jīng)營(yíng)思想上出現(xiàn)的三大“飛躍”為我國(guó)連鎖超市的進(jìn)一步發(fā)展提供了“實(shí)戰(zhàn)”的依據(jù)。
天創(chuàng)點(diǎn)評(píng)：
1、聯(lián)華超市的經(jīng)營(yíng)理念是什么？它們是怎樣實(shí)踐的？
聯(lián)華超市的經(jīng)營(yíng)理念是“顧客第一、唯一的第一”。聯(lián)華超市主要是根據(jù)消費(fèi)者的需要，通過調(diào)整商品結(jié)構(gòu)，開展生鮮商品的經(jīng)營(yíng)，形成個(gè)性化經(jīng)營(yíng)，以滿足消費(fèi)者的需要，以實(shí)踐其經(jīng)營(yíng)理念。
2、聯(lián)華超市的個(gè)性化經(jīng)營(yíng)特色是否符合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的客觀要求？
符合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的客觀要求的，因?yàn)槭袌?chǎng)經(jīng)濟(jì)的基本要求是要以市場(chǎng)為中心來開生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，其實(shí)質(zhì)就是以“消費(fèi)者為中心”來進(jìn)行生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，聯(lián)華超市的個(gè)性化經(jīng)營(yíng)特色就其目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)食品和副食品經(jīng)營(yíng)的新需要而展開的，這就符合了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的基本要求，有著廣闊的發(fā)展前景。
3、聯(lián)華超市的個(gè)性化經(jīng)營(yíng)有什么優(yōu)越性？
（1）滿足了目標(biāo)消費(fèi)者新的需求，擴(kuò)大了銷售，提高了市場(chǎng)占有率。
（2）減少了流通環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)銷對(duì)接，降低了流通費(fèi)用。
（3）突破了原來的商業(yè)經(jīng)營(yíng)體制，向產(chǎn)、加、銷一體化經(jīng)營(yíng)發(fā)展。
（4）增加了商品的科技含量，提高了企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力。
